2017的EMEA更强硬的智能手机市场看新兴市场放缓但苹果收益

2017,EMEA手机市场的智能手机销量下降了第二年,而低端功能手机的出货量却相对激增,与之前的趋势相反。

智能手机销量下降了3亿6100万,而2016则下降了3亿7400万。特色手机出货量增长了8.7%,达到2亿600万。以美元计算,智能手机市场价值略低于1090亿美元,尽管欧元下跌幅度更大,为960亿欧元,而2016欧元则为1010亿欧元。

“看看欧盟、挪威和瑞士的欧洲市场,消费者在手机上花的钱更多,即使他们购买手机的频率也不那么高。这是在西方和中欧这样的国家,”西蒙·贝克说,在IDC CEMA手机研究项目主任。在欧洲经济出现复苏的一年,欧元兑美元升值,这一下降凸显了智能手机业务成熟的压力。

苹果终于站在一个艰难的市场,Susana Santos说,在西方欧洲的IDC高级研究分析师。溢价iPhone X仅在十一月推出,但在欧洲市场每年增加了约43亿美元的苹果销售额,占苹果年度总销量的第六。西欧富裕国家的销售额总体持平,尽管德国表现突出,但总体上,在欧洲经济共同体(EMEA)中,苹果iPhone的出货价值上升到了智能手机总价值的37.5%,今年全年iPhone销量为5700万部,高于2016的市场价值和5480万部iPhone。

从华为到三星的竞争有助于重振Android市场的高端,而在欧洲,Android手机的销售额超过700美元(2017欧元619),从2016上升了第五。但是,随着消费者在购买手机时寻找更好的价值,有一种趋势是将较老的溢价模型以更低的价格保持在生产中,以保持销量的活跃。三星继续主导着EMEA的Android销售,2017的份额保持在第五的份额,而华为的挑战放缓,Android的份额仅略高于上年的13.4%。重新启动诺基亚品牌通过HMD看到自己重建在许多老诺基亚实力的国家;超过一半的全球智能手机销量在EMEA  

2017 EMEA市场的其他主要趋势:

  • 虽然智能手机市场的衰落在西方和中欧的发达市场已经很明显,但许多新兴市场的EMEA现在也看到了同样的收缩,尽管许多智能手机还远未饱和。
  • 尽管非洲的12亿人口中人口占主导地位的区域市场,2017在智能手机市场的入门级部分没有增加。这已经损害了一些智能手机玩家,其中包括阿尔卡特和联想,他们瞄准了入门级,看到他们的位置在一年中受到影响。
  • 功能性手机不再快速下降。他们不仅在非洲表现出强劲的复苏,他们的销量也比欧洲下降得更慢。
  • 尽管中东市场在油价下跌之后仍处于低位,但俄罗斯市场已回升至接近2014美元卢布暴跌前的相同美元值,尽管本币汇率较低。

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