中国顶级智能手机品牌表现显著

TrendForce的一个部门DRAMeXchange报告说，智能手机市场自4Q17以来一直处于淡季。直到2018年2月底，终端需求开始反弹时，智能手机供应商才开始囤积零部件。伴随着中国顶级智能手机品牌华为、Xiaomi、OPPO和活体的出色表现，1Q18全球智能手机的生产量达到3亿4000万台，比一年前增长了5.3%。

展望第二季度，智能手机的全球生产量预计将增长5%的QoQ，因为中国顶级品牌预计将因旗舰车型的分布和海外市场的扩张而获得更多的利润。

苹果可能会降低新旗舰的价格以扩大市场份额

Trand Frand指出，三星的智能手机生产量比一年前下降了近9%。在市场占有率最大的情况下，三星在高端市场面临着快速增长的中国品牌的价格竞争。对于2Q18而言，三星预计将生产7300万部智能手机，其数量与1Q18的数量大致相同。

苹果在1Q18的生产市场份额中位居第二。尽管iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的销量低于预期，但由于旧型号的价格提升，该公司仍在第一季度生产了5600万款智能手机，同比增长7.5%。展望第二季度，在两代旗舰车型转型期，消费者倾向于持保守态度。2q18的总产量约为4100万，与2q17相同。

苹果今年将推出3款旗舰产品，增加模型中每盒的内存内容，并扩大脸部ID和全屏的使用范围。TrimFrand认为，苹果今年必须重新考虑其定价策略，并可能调整价格以满足市场预期。Trand Frand预计LCD屏幕的性价比将成为三大旗舰产品中最畅销的，帮助品牌获得更大的市场份额。

LG在1Q18生产了1350万部智能手机，其中超过50%部被运往北美洲，这是最大的市场。入门和中级手机促成了LG的大部分销售。索尼近年来采用了不同的产品策略，重点是中高端车型，利润率更高。然而，由于中国品牌的高性价比，现有的索尼市场一直在萎缩。结果，索尼在第一季度只生产了大约220万台智能手机。在第二季度，其生产量可能略有增加，由其新的Xperia XZ2驱动。

在与FIH手机建立伙伴关系之后，诺基亚在过去的季度里一直在不断增长智能手机的生产量。诺基亚不仅得益于FIH手机的议价能力，还利用了自己早已确立的声誉和分销渠道。然而，智能手机市场的竞争对手和成本压力越来越大，挤压了中小品牌的空间。因此，诺基亚将首先确保其在市场上的地位，然后寻求利润，目的是争取在世界10强智能手机供应商中占有一席之地。第一季度，诺基亚的总生产量约为430万，预计在2Q18中增长16%。

Xiaomi有机会超越OPO并排名第四。

华为仍然是中国品牌的佼佼者，三星和苹果是全球第三大品牌。尽管华为在海外市场的扩张在北美洲遇到了一些挫折，但它的荣耀模型已经成功地在欧洲市场上展示了这个品牌。下一步，华为将把战略复制到印度市场的成本效益辉煌系列。根据TrimFrand的预测，华为在1Q18的生产量同比增长了10%，由于旗舰车型的销售，第二季度可能有8%的QoQ增长机会。

Xiaomi在1Q18的智能手机生产中注册了2700万个单位。它还记录了在印度市场的卓越出货量，超过三星，并在印度市场占有率最高。2018，小米将保持低利润战略。同时，公司旨在通过促进小米生态系统中的其他智能设备、软件和人工智能应用来扩大其客户群。产量的增长可能使Xiaomi与OPPO争夺全球生产市场份额排名的第四位。

由于4Q17的低需求，OPPO和Endobe公司面临着高库存水平，不得不大幅削减生产计划以调整库存水平。随着库存需求回升，两个品牌的总生产量分别在1Q18增长了10%和2%。在旗舰发布的推动下，OPPO和Vivo的生产量将在去年的平均水平上恢复，在2Q18中分别达到3300万个单位和2900万个单位。

在营销策略方面，OPPO和Engy已经改变了以前密集且广泛的渠道供应商和零售商的策略。除了减少零售商数量外，两个品牌也投入更多的精力在经营电子商务平台上，目的是降低分销渠道运作和管理的成本，从而提高利润。

此外，体内也转向广告。该公司已与国际足联（国际足联）签署协议，为世界杯提供赞助，为期六年，其中包括今年六月在俄罗斯举办的一届，但仍需进一步观察，以确定该公司的广告策略是否能奏效。

关于趋势力量

Trand Frand是全球最新开发、洞察和分析技术产业的供应商。公司服务了十多年，建立了强大的会员资格，拥有435000名用户。Trand Frand建立了一个组织，它通过五个主要研究部门：DRAMeXchange、WistsVIEW、ReLeDin、EngyTead和拓扑结构对技术产业进行深入而准确的分析。Trand Frand于2000成立于台湾台北，自2004以来，在深圳和北京设有办事处。