随着全球市场下跌6%,苹果在2018年第4季度出货了7170万部智能手机。

全球智能手机市场连续第五季度下跌,2018年第四季度下跌6%,至3.62亿台。苹果在第四季度取代三星成为最大的供应商,售出7170万部iPhone。华为、Oppo和小米完成了前五名供应商。2018年全年,全球智能手机出货量总计14亿台,较2017年的15亿台下降5%。

苹果在2018年第四季度出货7170万台智能手机,全球增速放缓6%。

资深分析师本•斯坦顿(BenStanton)表示:“市场已经过了顶峰,这对智能手机厂商来说并不令人震惊,因为随着产品创新放缓,人们显然会将手机保留更长时间。”但运量下降的速度和严重程度使价值链中的许多供应商、投资者和其他公司措手不及。诸如美中贸易战、发达市场消费支出疲软以及翻新手机市场的繁荣等国际因素都促使智能手机出货量下降。”

供应商亮点:

苹果iPhone出货量较2017年第四季度下降7%,低于其预期,但在2018年第四季度仍占据第一位。超过2200万的iphone xr是iphone的畅销货,并且已经成为一种模式,苹果似乎在折扣方面特别灵活。紧随其后的是iPhone XS Max和iPhone XS,分别售出1400万台和900万台。苹果全年排名第二,在2019年面临重大挑战,因为其核心市场,尤其是中国,继续下滑。苹果将专注于增加其服务收入,依赖于其粘性的用户群。但是,随着三星和华为等厂商提供更便宜、更具竞争力的替代设备,苹果可能需要推出更便宜的iPhone,或者至少在渠道折扣方面变得更灵活,以保护其押注未来的相同客户群。

三星在2018年第四季度跌至第二位,此前其出货量下降了5%,至7030万台。对于三星来说,这是一个令人谦卑的一年,在2018年,它屈从于华为、小米、Oppo和维梧(vivo)等公司激烈的价格竞争,尤其是在亚洲和欧洲。它比2017年减少了2300万台设备,全年共售出2.94亿台,大大低于其3.2亿个目标。但这已经激起了韩国厂商的注意,并促使其对智能手机战略进行了彻底改革,智能手机战略现在的重点是牺牲硬件利润,将更多的技术打包到低端和中档手机上。2019年,三星将从华为、Oppo、维梧(vivo)和小米(Xiaomi)等公司进行反击,并获得损失份额。

相比之下,华为在2018年表现出色,第四季度增长47%,达到6050万台。它在中国占据了创纪录的市场份额(见Canalys新闻稿“2018年中国智能手机市场下跌14%,出货量不足4亿台”),但其真正的增长引擎在海外,出货量增长了60%以上。华为在2018年展示了有形的技术领先地位,其三镜头人工智能增强摄像头等开创性功能帮助其在海外市场转变了品牌认知。它作为技术领导者的新形象帮助华为提高了所有价格点的出货量。然而,进入2019年,由于政治紧张、安全担忧和知识产权盗窃纠纷威胁到其显著势头,该国现在面临着一个严峻的挑战。任何对华为企业和运营商业务的重大影响都将波及整个组织,并影响智能手机业务。

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