IDC报告中国智能手机市场在2018年第4季度放缓

根据最新的国际数据公司(IDC)季度手机追踪数据,中国市场的智能手机出货量同比下降9.7%,至2018年第4季度约1.03亿台。在前五大智能手机供应商中,华为是第四季度最大的赢家,凭借其旗舰车型和稳步提升的品牌声誉;Oppo和Vivo通过巩固其在主流价格范围和在线市场的优势,保持了稳定的业绩;苹果在国内市场的销量持续下降。由于产品结构调整、渠道库存调整、内部重组等多种因素的影响,使得IVE的单价越来越与严峻的市场环境背道而驰,小米在国内市场大幅下跌。

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由于经济压力、更长的更换周期和更小的钱包份额等因素的共同作用,2018年中国市场的智能手机出货量下降了10%以上。

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-华为通过打造坚实的技术实力和创新,并与供应商密切合作,在广泛应用领域(包括摄影、游戏和商业用途)的竞争中获得了明显优势。通过整合独特的技术和P、荣誉、Mate等不同的产品线,华为不仅保持了强劲的销售业绩,而且以卓越的协同效应稳步提升了品牌知名度。因此,其在四至六级市场的快速渗透和2018年市场份额的年环比增长并不令人惊讶。

-Oppo在2018年见证了品牌形象的加速提升。在继续强调好的设计的同时,将广泛的新兴技术融入高端R并发现系列,加速了品牌建设重心向技术创新的转移。其A和K系列继续在主流价格范围内受欢迎,并帮助其在2018年稳步提升市场份额。

-维梧资本在2018年凭借其产品坚实的技术含量打动了市场。nex于6月推出,作为业内首款“真正的全屏幕显示器”,赢得了广泛认可,并稳步提升了其他vivo模型对消费者的吸引力。它进军在线独家Z系列频道,也为公司开辟了一个新的高潜力细分市场。维梧是2018年同比增长两位数的两家供应商之一,另一家是华为。

-小米在2018年上半年保持了增长势头,受到了大量Redmi和Mi 8系列产品的推动,但随着其品牌形象和用户群体日益定型,必须调整产品结构和长期盈利模式。随着进入下半年调整阶段,该公司的出货量也出现同比下降,尽管该公司设法稳步提高了平均单价和出货价值。在10月份全球出货量达到1亿台之后,该公司开始优化其组织结构和产品线。在未来,小米将需要更加专注于进一步优化中高端产品线、以技术为中心的品牌建设以及更复杂的物理渠道运营。

-自2016年以来,苹果的出货量连续三年下降。2017年,由于平均销售价格大幅上涨,新一代iPhone机型虽然极具创新性,但深受追捧,大幅增加了用户的更换周期。此外,其2018款车型提供了常规增强功能,但没有实质性创新来证明更换的合理性,尤其是在价格进一步上涨的情况下。另一方面,中国严峻的经济环境、本土产品的惊人创新和日益敏锐的消费者也是苹果在中国市场份额稳步下降的原因。

IDC中国高级市场分析师Xi Wang表示:“2019,中国智能手机市场仍不乐观。”“通过在2018年对市场进行技术、产品和用户方面的总结和经验教训,供应商将能够更好地应对未来的挑战并发现新的机遇。”

技术

中国在相关5G技术方面处于全球领先地位,但应明确指出,到2019年底,5G手机在智能手机总出货量中的份额仍将很小,在大规模采用5G之前还有很长的路要走。

产品

至于2019年的产品供应,IDC认为旗舰车型将在展示公司优势、提升品牌价值和增强客户忠诚度方面发挥重要作用。对于主流价格范围内的产品,为了提高销量,他们可以为其配备一些旗舰车型的技术功能,以便在大规模生产之前探索和测试相关技术,并将其与竞争对手区分开来。

用户

在饱和的国内智能手机市场中,赢得现有用户将是智能手机厂商更为关键的任务。在这方面,建议在深入用户分析和分析年龄、性别、城市等级、兴趣爱好和品牌认知等广泛因素的基础上,提高有限产品和营销资源的精确规划和利用。

关于IDC Tracker

IDC跟踪产品为全球100多个国家的数百个技术市场提供准确及时的市场规模、公司份额和预测。使用专有工具和研究过程,国际数据中心的跟踪系统每半年、每季度和每月更新一次。跟踪结果以用户友好的Excel可交付结果和在线查询工具交付给客户机。IDC Tracker Charts应用程序允许用户查看iPhone和iPad上最新IDC Tracker产品的数据图表。

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国际数据公司(IDC)是全球领先的市场情报、咨询服务和信息技术、电信和消费技术市场活动提供商。IDC在全球拥有超过1100名分析师,为110多个国家的技术、行业机遇和趋势提供全球、区域和本地专业知识。IDC的分析和洞察力有助于IT专业人员、业务主管和投资界做出基于事实的技术决策,并实现其关键业务目标。IDC成立于1964年,是全球领先的技术媒体、研究和活动公司IDG的子公司。

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