随着市场萎缩13.6%,Oppo在18年第4季度超越了泰国的三星。

随着市场萎缩13.6%,Oppo在18年第4季度超越了泰国的三星。

泰国是东南亚第二大智能手机市场,在2018年第三季度大幅下降后,泰国在2018年第四季度的出货量再次下降。2018年第4季度出货490万台,同比下降13.6%,导致2018年全年销量下降8.6%,至1920万台。Oppo首次超越三星成为全球最大的手机供应商,出货近110万部智能手机,占据22.2%的市场份额。华为和维梧分别排在前两位,分别为13.1%和12.7%,而排名第五的苹果则公布了第四季度在中国的最低市场份额。

随着小米、荣誉、拉发和威科等几位新球员在过去两年积极进入市场,竞争日趋激烈。然而,随着泰国市场的成熟,消费者对智能手机的需求并没有增长。尽管移动运营商提供诱人的折扣以刺激需求,但智能手机的更换周期仍在延长。数百万功能手机用户仍留在农村地区,不打算升级到智能手机。

Canalys预计,2019年泰国经济将比去年同期增长4.1%,大选后经济将出现积极增长,这将改善主要运营商的业务前景,并促进外国移动供应商的进一步投资。尽管5G计划要到2020年年底才会推出,但运营商将开始推广这一概念,以培养消费者对技术升级的兴趣,这对于今年晚些时候消费者需求反弹至关重要。

供应商亮点

Oppo在2018年第四季度同比增长近70%,超越了长期市场领导者三星。这主要归功于其A3S、F7和F9,占其总出货量的近三分之二。泰国是Oppo在东南亚最重要的市场之一,供应商在过去五年中对当地品牌和服务进行了大量投资。2018年,供应商将其目标定位于旗舰设备领域。Oppo在2019年面临的最大挑战是向高端市场转移,吸引三星和苹果以外的高消费用户,从而在自身和强大竞争对手(如华为和维梧)之间创造足够的差异。

三星排名第二,出货量仅超过100万台,同比下降36.1%。第四季度令人失望的主要原因之一是J和A系列的产品更新,比预期晚。但J6+、J4+和A7 2018成为其发布季度的顶级发货产品。与其他市场一样,三星正采取措施,通过调整其中档战略,应对来自中国市场的价格竞争。最初的市场反应是积极的,但在2019年,三星的所有价格区间仍面临挑战,尤其是高端市场,在高端市场,三星仍然处于弱势地位。

华为在2018年取得了优异的业绩。该公司于2018年第四季度出货64.5万部智能手机,同比增长73.4%,取代了维梧的第三位。华为的低端Y系列和Nova3是其过去三个季度增长的关键因素。此外,其荣誉品牌设备的日益普及,这一季度贡献超过10万台的设备,将使华为在更本地化的品牌开发上有更大的灵活性,这对泰国智能手机市场的供应商至关重要。

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