欧盟可穿戴设备市场在2018年创下历史新高。

根据国际数据公司（IDC）全球季度可穿戴设备跟踪数据，欧洲可穿戴设备的出货量同比增长30%，至2018年的2830万台。从季度角度看，2018年第4季度，市场从2017年第4季度增长43.3%，从18年第3季度增长71%，总计达到1170万台。2018年，手表占该地区发货量的52.1%，其次是腕带（25.9%）和耳饰（21.2%）。

IDC可穿戴设备高级研究分析师FranciscoAlmeida表示：“2018年，可穿戴设备市场受到三大事件的影响：新的挑战者、产品战略转变和更强劲的投资组合。”小米和华为在欧洲市场的份额翻了一番，Fitbit和Garmin继续将其产品组合从基本的可穿戴产品转向智能可穿戴产品类别中更高级别的功能，市场参与者的价值主张总体上更好。”

IDC CEE Systems&Infrastructure Solutions高级研究分析师Ji_ter_el表示：“许多品牌在中欧和东欧的2018年都取得了成功。”除此之外，小米的基本腕带价格低于30美元，在出货量方面表现出色。这种极具竞争力的价格标签使许多价格敏感的消费者能够安全地测试和学习腕带的建议。”

2018年，智能可穿戴设备占所有出货量的41.2%，但如果我们将该地区分为西欧和中欧和东欧，这一数字就会有所不同。在西欧，智能可穿戴设备占整个市场的45.6%，而在中东欧，这一比例约为22%。2018年，欧洲智能可穿戴设备市场以苹果（46.9%）为首，其次是三星（19.2%）、加敏（12.6%）、Fitbit（10.7%）和化石集团（8.2%）。

基础可穿戴设备占市场的58.8%（西欧占54.4%，中欧和东欧占78.3%）。2018年，苹果的Airpods与Beats的品牌相结合，占据了基本类产品的最大份额。尽管智能穿戴设备的战略发生了变化，但Fitbit和Garmin仍然分别获得了第2和第4名。小米（Xiaomi）和华为（Huawei）分别在第三和第五季度同比增长超过550%，帮助抵消了近几个季度基本可穿戴设备的下滑。

西欧可穿戴设备市场正在成熟。“顶级品牌强化了他们的地位，品牌认知度在消费者心目中扮演着关键的角色，”弗朗西斯科·阿尔梅达说。然而，这是一个消费者愿意接受有价值的价值主张的市场。尽管高端市场的整合和需要引起注意的金融力量，但好的产品总是有一个战斗的机会。”

“智能无线耳机在2018年的CEE表现良好，为终端用户在日常活动中提供了清晰的价值主张，”Ji_ter_el说。有鉴于此，这类手表增加了一倍多，出货量接近90万台，实际上比前一年的基本手表更出色。”

预计2023年欧洲可穿戴设备市场将达到5310万台，总市值为124亿美元。在智能手表的推动下，2023年智能可穿戴设备将占据51.7%的市场份额。基本可穿戴设备的增长主要是由于耳部的磨损，以及手表外形的稳定性能。