N.A.智能手机市场跌至五年来的最低点,但三星与Galaxy S10一起反弹。

N.A.智能手机市场跌至五年来的最低点,但三星与Galaxy S10一起反弹。

北美智能手机出货量在2019年第一季度同比下降18%,至5年来的最低水平3640万台,低于2018年第一季度创纪录的4440万台。这是有史以来最大的降幅,因为苹果表现平平,中兴通讯也不在。但苹果仍然是明确的领导者,尽管其地区经济下滑了19%。本季度,三星售出了450多万部iPhone XR手机,而三星则售出了200多万部Galaxy S10+和S10E。

三星在第一季度缩小了苹果的领先地位,出货量占北美智能手机的29%,而2018年第一季度为23%。三星计划在较早的时间推出S10系列,在各自的发布季度,S9系列的出货量增加了一倍多。

“三星为其GalaxyS10设备带来了真正的差异化,”Canalys研究分析师VincentThielke说。它的三摄像头、超广角镜头、打孔显示和反向无线充电都引起了消费者的兴趣。虽然这些技术并不新鲜,但三星是最早将它们带到美国大众市场的智能手机中的公司之一,这些新功能的吸引力对于今年的其他产品发布将非常重要。三星还从第一季度的运营商促销活动中获益,该促销活动将Galaxy S10E作为奖励。但在2019年晚些时候,它将面临压力,因为其他供应商(如OnePlus)也将采用新功能,而谷歌开始扩展到其他渠道和价格区间,中兴试图在低端重新建立其足迹。”

苹果在2019年第一季度出货量为1460万部iPhone,下降了19%,但在北美市场保持了40%的份额。这得益于运营商和iPhone 6s和iPhone 7等老款手机的零售折扣,以及越来越多的促销活动,但这还不足以弥补第一季度iPhone出货量的不足。

Thielke说:“苹果第一季度的下跌是在上一季度旗舰iPhone出货量特别高的情况下出现的。”“但渠道订单和消费者需求之间存在脱节,这导致第一季度的早期发货对苹果来说具有挑战性。但进入三月份,我们确实看到了iPhone XR出货量的上升,这是一个早期迹象,表明这些挑战可能开始在国内缓解。苹果已经证明了通过将这一机制移到其订购流程的前端和中心来进行交易的重要性,现在它在其旗舰iPhone营销中经常使用净价。第二季度和第三季度促销的势头将决定苹果能够在多大程度上应对负面市场力量,如更长的设备寿命周期。但未来几个月面临的关键挑战仍然是,尽管新的iPhone即将面世,但其最新的iPhone还不够与众不同。为了在2020年提高其性能,苹果将需要强调最有可能给消费者留下深刻印象的激进新功能。”

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