顶尖的中国供应商巩固新兴东南亚在 2016 年的智能手机市场份额

根据最新的国际数据公司 (IDC) 季度移动电话追踪，总的智能手机出货量在新兴的东南亚 (SEA) 地区在 2016 年录得约 1 亿 100 零万单位或与去年 4.3%年同期 （同比） 增长。三星保持其拿下杆位新兴海洋智能手机市场，在 2016 年 23%的市场份额。然而，它的市场份额被蚕食中国的前三名选手、 OPPO、 华为和体内，结合为 21%的市场份额。虽然新加坡列为一个成熟的市场，IDC 分类作为新兴经济体在海印度尼西亚、 马来西亚、 缅甸、 菲律宾、 泰国和越南。

这些中国智能手机销售商继续增加其渗透入海，目前已占一有五分之四的总海智能手机市场，在 2016 年。多种因素有导致每个品牌的成功，虽然激进的市场营销活动的共同的元素。

• OPPO，在大海里，正在半老十年已成为领先的供应商之一的投入巨资在其营销活动中，激励其转销商。它标准化国家，主要依靠当地的名人，作为品牌大使推广本身作为一个”期望/时尚”品牌和针对主要的千年的人群，其营销方式。
• 华为是该区域，与根在运营商伙伴关系最早的参与者之一。随着提供经历了重大的改进，对其质量和生成的手机，它已改善其多年的声誉。类似于 OPPO，其营销方式被标准化，该区域;然而，华为使利用国际大使，而不是本地的。此外，华为更注重的功能和质量，其关键的旗舰车型在其营销而不是依靠名人代言的明星。
• 体内，冠军争夺者来自相同母公司作为 OPPO，步步高，一直关注 OPPO，相同的方法内, 和外中国。然而，它有一个较慢的开始在海正面临的各种挑战，主要是库存管理和从 OPPO 竞争。其生长缓慢，逐渐作为它渲染本身作为一个全球性的品牌最初出现在国际电影和高加索模型在其广告。然而，2016年年底，体内开始使用本地名人大使以及为其更好地熟悉当地人的营销。

这些三个供应商的产品有独特的属性，它们促进了很多在他们的营销活动。OPPO 和体内将突出其”拍照”-专业手机 OPPO 的 F1 系列和体内的 v5 系列，针对热情自我射击等。华为，另一方面，加剧摄影质量的装置，即 P9 系列，针对摄影爱好者。此外，将在人口高度密集的城市和区域与高人流量位置三个供应商的营销资料。

这些基于中国的供应商加强阵地进一步的地区，当地的供应商和鲜为人知的因而受到打压他们的销售和品牌实力削弱，结合组件短缺影响智能手机供应链在 2016 H 2。组件供应短缺预计将继续为其余的 2017 H 1，影响一些当地和鲜为人知的供应商。制造商均须小心他们供应分布，以应付订单来自顶级基于中国的供应商和已经正在加大他们的订单，在 2017 年新款手机，准备释放在全球各地的几个全球球员。

“智能手机市场的不断成熟以及更换需求成为关键的驱动程序，特别是体验的在城市地区，供应商，以满足客户的期望的更好是体验的更容易获得成功。中国和全球的球员将继续集中精力的中端和高端智能手机领域，虽然经营规模较小的地方和鲜为人知的供应商将开始在城市地区侵蚀，这会导致他们更多关注农村地区，在那里他们较低的价格点会有更好的竞争优势，有”说詹森 Ooi市场分析师，客户端设备，IDC 亚太地区。

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