创新成长

今天新发表的一份报告Kantar Worldpanel看品牌实现成功推出新产品的策略。

利用其独特的购物者的面板数据，Kantar Worldpanel创造了一个新的度量为理解和新产品增加价值。它跟踪购物者改变的行为，因为新推出的，与他们通常做的比较。

新的发射可以以不同的方式获得成功。它可以单独赢得制造商，从其他品牌的份额。或者，在最好的情况下，它可以把这个类别作为一个整体来发展。

分析的重点是重大发射达到最低阈值的成功，并揭示了所有这些发射是有益的制造商。几乎一半（46%）对品类销售总体上产生积极影响，在19%的案例中，类别支出的影响可以被视为强劲。吸引新的购物者进入这个类别是非常困难的——少于1%的案例研究——但当它发生时，它是非常有价值的。从一个新产品推出中获得积极类别影响最可靠的方法是通过买卖顾客来购买更昂贵的产品，但在许多情况下，更高的价格是以牺牲体积为代价的。

该报告得出的研究从产品推出的五个主要市场-大不列颠，中国，巴西，墨西哥，西班牙。要了解更多信息，请在今天下载报告。