印度智能手机市场退出2018年,有史以来最高出货量为1.423亿台。

印度智能手机市场退出2018年,有史以来最高出货量为1.423亿台。

根据IDC亚太地区季度手机追踪公司的数据,印度智能手机市场2018年出货量为1.423亿台,与2017年相比,同比增长14.5%。在经历了2018年第三季度强劲的一个季度后,由于渠道库存高,智能手机市场在2018年第四季度连续下跌了15.1%,但其健康的年增长率为19.5%,主要是由于电子零售商在持续到12月的节日排灯节期间的多轮销售推动的。

“在2018年的大亮点中,以在线为中心的品牌推动了在线渠道份额在2018年创下38.4%的历史新高,在2018年第4季度创下42.2%的新高。这主要是由电子零售商的几轮折扣推动的,电子零售商通过各种融资选择、现金回笼和回购计划推动可承受性。IDC India客户设备部副研究经理upasana Joshi说,小米、荣誉、Realme、华硕、OnePlus等在线独家产品组合的出货量进一步推动了这一增长,导致在线渠道第四季度的同比增长47.3%。

然而,线下频道的年增长却相当缓慢,2018年的年增长率仅为6.7%,2018年第4季度的年增长率为5.0%。线下渠道几乎全年都无法跟上电子零售商的大幅折扣和进驻市场计划。尽管如此,离线仍然是印度最大的手机分销渠道,对印度任何品牌的长期成功至关重要。

随着印度政府推动本地制造业的举措,2018年手机零部件关税进一步提高,加上卢比走弱,进一步增加了前五名以外品牌长尾的挑战。

2018年,智能手机的总体平均销售价格保持平稳,为158美元,大宗商品的高出货量为100-200美元,占印度智能手机市场的一半以上。在评论价格细分趋势时,Joshi进一步补充道:“2018年,高端市场(500美元以上)的增长率超过了所有其他价格细分市场,同比增长43.9%,尽管其在整个智能手机市场的份额仍然不足3%。Oneplus在Oneplus 6和新推出的Oneplus 6T之后成为了500-700美元细分市场的领导者。然而,在700美元的超高端细分市场中,三星凭借其Galaxy S9系列超越了苹果,占据了榜首。

2018年,占手机市场总量56.0%的功能手机市场的出货量为1.813亿件,同比增长10.6%。这主要是由Jio手机全年出货量推动的,占功能手机整体出货量的36.1%。由于市场对4G功能手机的高需求,2018年2G/2.5G市场同比下降23.0%。

五大智能手机供应商亮点

小米继续占据主导地位,在高分贝市场营销活动的帮助下,小米凭借其价格合理的Redmi系列设备,并通过其首选MI合作伙伴计划和农村商店的开业,在2018年第四季度同比增长28.6%。小米的Redmi 5a和Redmi Note 5/Pro系列成为2018年各品牌销量最快的设备,全年销量均达到1000万台。该品牌继续以47.2%的份额领先于在线渠道,在2018年第4季度超越维梧,跃升至线下渠道的第二位。

然而,三星仍处于第二位,2008年第四季度同比下降7.9%。新推出的Galaxy A7(2018)配备了三个摄像头,在2018年第四季度开始满足需求,随后推出了Android Go车型Galaxy J2 Core。该品牌有望卷土重来,其新的在线独家“M系列”将于2月19日通过闪存销售推出。

2008年第4季度,维梧继续处于第3位,同比增长79.6%。其价格合理的型号,即Y81和Y71,随着V11和V11 Pro系列的旗舰产品不断产生最大需求。该品牌继续大量投资于营销和促销活动,并提供利润丰厚的渠道利润。

Realme凭借其价格合理且价格优惠的Realme 2和Realme 2 Pro系列进入了第4名的前5名供应商名单。该品牌在2018年第三季度也从第四位跃升至第二位,在2018年第四季度的份额为17.3%。该品牌计划首先通过大型零售店(如Reliance Digital)将其足迹扩展到线下渠道,并逐步扩展到传统的实体店。

Oppo继续处于第5位,2018年第4季度同比增长71.7%。该品牌的“A系列”的A3S和A83等车型产生了中等的需求。然而,由于较低的渠道激励和消费者计划,该公司在线下渠道继续面临来自维梧的激烈竞争。

IDC印度预测:

IDC India在对2019年前景的评论中提到,“几乎所有通过电子零售商合作伙伴关系在2018年获得吸引力的品牌都已经开始了长期的线下创业。随着新的电子商务指导方针从2019年2月1日起生效,这一点变得更加重要。

2019年,我们将看到设计上的改进,如更薄的边框、消除的凹口、打孔屏幕,以及增加三到四个后置摄像头的促销活动,这些后置摄像头的功利主义因素仍然是Bokeh、广角、肖像等。我们还可能看到诸如设备上的人工智能等创新,以获得卓越的视频和摄影体验。D继续前进。”

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